슈퍼볼 광고 효과 입증…자동차 브랜드 관심 급증 > 경제뉴스

도요타·폭스바겐·GM, 중계 직후 검색·구매 관심 급등

지난 8일 미국 캘리포니아주 샌타클래라에서 열린 미 프로풋볼리그

NFL 결승전 슈퍼볼 중계 이후, 거액의 광고비를 투입한 자동차 업체들에 대한

소비자 관심이 뚜렷하게 증가한 것으로 나타났다. 10일 USA투데이에 따르면

자동차 정보업체 콕스오토모티브 분석 결과, 도요타·폭스바겐·제너럴모터스(GM)

차량의 구매 관심과 온라인 검색이 경기 이후 급증했다.

도요타 일부 차종은 구매 관심이 50% 이상 늘었고,

폭스바겐 전기차 ID.4는 무려 445% 급증했다.

수백만 달러 광고비에도 확실한 노출 효과

도요타 SUV RAV4 검색 트래픽은 77% 증가했으며, RAV4 하이브리드와

플러그인 하이브리드는 각각 50%, 200% 상승했다.

폭스바겐 ID버즈는 경기 중 검색량이 1200% 폭증했다.

GM은 쉐보레와 캐딜락 광고를 통해 브랜드 이미지를 부각했다.

이번 슈퍼볼에서 30초 광고를 집행하기 위해 광고주들은 NBC에 800만달러에서

1000만달러를 지불했으며, 60회 슈퍼볼 시청자는 최대 1억2770만명으로 추정돼

고비용 대비 높은 마케팅 효과를 입증했다.